为了共同的目标

　　——中国服装协会常务副会长蒋衡杰谈年度大奖再度登场

　　在前两届情景依然历历在目，激动人心的感觉仍未退去的情况下，中国服装品牌年度大奖于9月1日第三次启动，崭新的气象和各种新举措的实施，都证明了其力图再一次在服装 undefined undefined

　　新鲜刺激

　　行业盛宴受到认可

　　蒋衡杰副会长用“新鲜、刺激”来概括“大奖”给人的总体感觉，并指出去年“大奖”在首届基础上进一步推进，在又一次获得成功的同时，更得到了市场、媒体、参与品牌、企业以及业内人士的广泛认可。“这种认可表现在几个方面：第一，在自愿的原则下。我们不像一些‘国字头’活动那样带有行政色彩，又不完全依靠赞助来进行这样或那样的评比，我们依靠的是会员单位，是服装行业、产业，更重要的是依靠市场。普华永道公司的全程监控使得整个活动公正、公平、公开的原则进一步显现。从第一届‘大奖’举行到第二届结束，过程一直非常顺利，没有听到一个字、一句话说存在黑箱操作。还记得第一届‘大奖’颁奖晚会时，普华永道的工作人员手持密封票箱上台，带给大家一种惊奇，也表明了它的科学性、严密性和公正性。两年来我们也在不断总结，值得继承的，我们一定会坚定不移地走下去。因此，此次‘大奖’仍然坚持市场、科学、公正、公平的原则，市场说了算，消费者广泛参与。去年除了网上投票外，我们还增加了120万张社会选票，虽然因此组委会的工作量和所需经费都大大增加，但是收到了非常好的效果。此外，去年年度大奖还吸引了极具影响力、最具权威性的官方电视传媒机构——

　　自愿报名

　　办奖原则不改初衷

　　蒋衡杰副会长特别指出，自愿报名是整个年度大奖活动的根本。根据奖项设置的不同，品牌可根据参评意向自愿申报奖项，只需提交所申报奖项的报名资料即可报名。此举更加充分尊重了企业的参评意愿，同时增加了企业准备报名资料的针对性和便利性。“不收取任何费用，自愿报名，以市场表现来说话，让消费者发言、投票，这是我们的原则。在这一点上，此次年度大奖的报名环节也将更加充分尊重企业的自愿选择。在第二届大奖报名时我们发现，很多品牌都想在多个不同领域或者在同一领域连续几次获得‘大奖’，因此我们明确规定得奖后3年内不能再申报该项大奖。但是也有更多的企业去年拿了其他奖项后，今年立志还要夺得成就大奖，我们对此也表示欢迎，尊重企业想进一步接受市场和消费者检验的意愿。去年游戏规则的修改看来效果不错，因此今年将在前两届的基础上，更加尊重企业参评的意愿，坚持不收费，坚持以市场作为准则、以消费者的语言作为评选依据。此外，为了使企业报名更加有针对性、便利、有效，组委会将借助媒体平台，把新规则全面、完整地告诉大家。”

　　增设奖项

　　特别举措隆重推出

　　新一届的年度大奖将针对“十一五”新规划、新政策、新精神，增设特别奖项以进一步贴近行业。组委会规定，以后将根据年度内服装行业发展目标、发展趋势、以及社会氛围，每年增设名额不限、类别不同的特别奖项。“要根据这一两年中行业发展的目标、趋势，以及社会的氛围和我们行业发展的一些特殊情况，和随之出现的一些新气象、新趋势，每年增设名额不限、内容不同的特别奖项。”蒋副会长介绍，2005-2006中国服装品牌年度大奖的特别奖项为以下三项：

　　走出去，让我们充满信心

　　——2005-2006中国服装品牌海外开拓奖

　　(评估参评品牌开拓海外市场的综合表现，评审内容包括海外推广策略、海外营销能力、海外市场认知度等。)

　　“我们鼓励原创品牌走向国际，中国服装协会在今年的活动中组织了国内代理商去国外采购；组织国内原创品牌到德国自主经营；组织原创品牌到美国去等。为了鼓励这些企业‘走出去’的长远的、国际化的做法，我们准备设立中国服装品牌海外开拓奖。中国是个服装大国，但是原创品牌‘走出去’对我们行业来说却还是个新鲜事，‘走出去’的突破点、面都不够。为了鼓励‘走出去’，为了响应中央的政策，服装行业也开始在这方面进行积极尝试。比如最近吉芬经过中国服装协会的推荐，以及法国高级时装工会的批准，以中国设计师原创品牌的身份，得以在法国巴黎时装周这个我们中国服装人梦寐以求的艺术殿堂亮相。虽然以前我们也做过很多工作，很多服装企业也出去过，但是这一次的意义与之有本质上的不同。这也是中法服装界开展双边关系合作的成果。当然，虽然吉芬、谢锋是第一次、是一个人，但是以后还会有更多的品牌、更多的机会，对此我们也在积极组织。而对于此次中国服装品牌海外开拓奖的评选，将主要考虑参评品牌拓展海外市场的出口表现，从推广的策略、海外的营销和能力、海外市场被认知的程度三个方面去衡量。目前外国对中国服装企业的认知度明显要大大高于其对中国原创品牌的认知度，这不能说是中国的悲哀，而是中国的事实。因此我们设这个奖的本意，就是在‘走出去’的时候给自己鼓鼓勇气，给我们更多的鼓励，让我们充满信心。”

　　要自律，勇于担起社会责任

　　——2005-2006中国服装品牌社会责任奖

　　(评估参评品牌承担对员工、对社会和环境的社会责任，评审内容包括遵守商业道德、生产安全、职业安全、保护劳动者的合法权益、节约资源等。)

　　在中国继续作为服装出口大国的前提下，社会责任、立足环保等内容，将会是在服装出口中除了规避WTO一些所谓

　　要“舍得”，走出仿和跟的阴影

　　——2005-2006中国服装品牌科技创新奖

　　(评估参评品牌的科技创新能力，评审内容包括研究开发的科技创新成果，科技成果的转化应用速度，以及由此占据新市场、取得新效益和对整个行业发展产生的影响等。)

　　科技创新是服装协会十届二次理事大会探讨的重点，也是今年工作和“十一五”发展规划的重头戏。对此年度大奖主要考虑的是科技创新的能力。“评审的内容主要是研究开发投入情况如何，以及创新的成果如何。纺织行业是一个科技投入不高的行业，尤其服装方面更差，比0.37%还要低。所以我们要通过科技创新奖的推出，鼓励、号召、引导企业加大在这方面的投入。我们名牌发展战略的第一个过程叫仿，第二个叫保，因为没有科技创新投入，只能抄、只能跟，哪个卖得好，买回来翻版，没有自己的东西。而与此同时，我们的广告费投入最大的超过12%，全国的影视歌明星都用尽了，甚至现在弄到日本、韩国，还有很多要签奥斯卡明星。在掏广告费的时候眼睛都不眨，可是在科研方面为什么迟迟不投入？科技创新奖的推出目的就像当年的‘政府推动奖’一样，因为我们产业的进步是靠企业、品牌，我们自身包括服装协会的努力，同时也离不开社会、更离不开当地各级政府的支持和政策的支撑。没有科技投入就没有产出，就始终走不出仿、跟的局面。现在我们有600多亿人民币的出口创汇，国内销售额有据可查的大概在6000多亿，加起来1万2千亿，如果能有1%，即120亿用于我们的研发，将是多么大的力量！明年在服装行业会议上也将就此提出一个明确的目标。大家要‘舍得’，而且要能拿出更大的勇气和信心，来加大科学技术产品的研发。研发投入占我们销售收入的1%，我们的行业就会有令人赞叹的变化，给大家一个惊喜。而衡量此奖项的标准则包括研究开发的科技创新成果、投资的力度、成果的转化应用速度、对行业发展产生什么影响等。光有一个样品而不投放到市场上是没有用的，服装是产业链最终端的产品，一定要讲究研究开发和市场的结合。因为一个长期以来始终游离在市场周边，不能深深地渗透、融入到老百姓真正的实际生活中的服装产业，将是没有希望的产业，根本不可能实现快速、健康和可持续发展。所以科技成果一定要转化为应用的速度，一定要把科技成果跟人们的生活、跟终端产品结合起来，以此考核它的市场份额、现在有没有科技创新、以及科技创新占多少比例、所取得的经济效益等。”

　　跟上潮流

　　参与力度大大加强

　　为了增加市场、行业、名城名镇、流通终端的参与力度，除了自主、自愿申报以外，“大奖”还特别增加了特邀参评品牌的产生渠道，以吸纳一些市场品牌和特邀参评品牌参与大奖。新开通的六条渠道包括：“第一、特邀由各个省、自治区、直辖市、特别行政区，以及副省级以上的地区服装协会推荐。因为视野有限，我们的活动还仅仅局限和集中在服装协会的会员企业之中，其他不是会员的就没有参评资格是不公平的。因此，不是中国服装协会的会员，但它是地方协会的骨干甚至是常务理事、副会长企业，可以通过副省级以上的地方服装协会推荐；第二、由工业协会或者中国服装协会挂牌的中国服装特色名城名镇的地方政府，可以推荐；第三、中国服装协会有20多个兼职副会长，由两个以上副会长联名推荐的，我们同样可以吸纳它。这也是为了拓展我们的视野，避免报名面太窄；第四是流通终端，由中国百货商业协会推荐的，可以吸纳。现在市场上有些品牌我们都没见过或者不知道，但是它们在商店里表现很好，这样的品牌经由中国百货商业协会推荐，我们和它联系，本着自愿的原则，如果它愿意参评，便可加入；第五、由中国服装经销零售商联席会议秘书处推荐的品牌。因为有很多品牌在地方市场、批发市场、甚至综合性的个体商场中表现很好，我们认同它在行业中的价值，请经销零售商们也发发言；第六条渠道比较新奇，就是“海选”。在众多消费者中寻找出色的品牌。去年，消费者是在需要他们投票的时候才参与进来的，而现在在报名期他们就可以通过参与网上投票或短信投票的方式，对符合参评标准的品牌进行投票。得票数名列前茅的品牌，由中国服装协会品牌年度大奖组委会代为推荐。网上投票我们去年曾经尝试过，短信投票今年是一个新亮点，我们尊重客观存在，请年轻人用灵活的拇指来点播中国原创品牌。”6条渠道紧跟时尚潮流，共同为增加、扩大年度大奖的市场参与程度做出努力。